今日头条想搅局，会改变NBA在中国的版权格局吗？
2018年11月底，NBA和字节跳动共同宣布了长期全球合作伙伴关系。字节跳动旗下的抖音、今日头条和西瓜视频上，将有包括NBA每日赛事集锦、幕后花絮、图片和新闻等内容，而字节跳动将利用智能推荐技术为用户推荐NBA内容。
这一合作，被业界直接解读为今日头条等入局NBA短视频领域，而其当下的直接竞争对手应该就是2017年3月通过成为NBA官方社交媒体平台获得短视频版权的新浪微博。
不过，此次NBA和字节跳动的合作范围更广，“国际版抖音”TikTok将向美国、巴西、印度、印度尼西亚、日本和韩国六国海外用户提供本地化的NBA内容。
与此同时，对比当时NBA和新浪微博严格限制每天发布的短视频内容数量、乃至时长，此番，无论是NBA中国，还是字节跳动，都不愿意对外透露更多内容细节。
字节跳动方面答复称，和NBA的合作，主要内容产出将以30支球队的账号为主要发布方，内容包括每日赛事实时片段、集锦、球星访谈和幕后花絮。
事实上，今日头条和新浪微博，各有各的优势。依托于新浪网在体育内容方面的长期投入，此前新浪体育曾是中国第一个NBA赛事直播的互联网平台，因此新浪微博在获得NBA短视频内容版权之后，微博内容版块可以迅速、无缝接入——以微博上的大V为例，一些NBA解说、前线记者都有近百万粉丝，甚至一些球迷KOL都有着这个数量级的粉丝数量。
但这样的基础，今日头条是没有的。尽管今日头条、抖音等有着可能是资讯类、短视频APP中的顶级流量，但体育内容版块，却并无优势。此前，字节跳动的短视频内容版权只有WWE、世乒赛、UFC等赛事版权，换言之，主流的篮球、足球内容版权完全缺位。
此前，NBA和新浪微博的合作明确表示要进行“商业化”，当时一度有猜测，是否会分走腾讯体育的广告额，然而，一年多过去之后，现在轮到新浪微博担心，头条和抖音会不会分走新浪微博的“蛋糕”。
在招商这条食物链上，拥有新媒体全部赛事直播版权的腾讯体育显然占据了“头等舱”。毕竟每年1230场常规赛、全明星周末和季后赛的NBA比赛直播实打实，且围绕直播进行的原创内容生产也相对成熟，招商情况也从2015-16赛季腾讯体育直播第一季开始，逐年进步。整体营收上涨之中，还包括“联盟通”、“球队通”等付费观看业务的拓展。
而微博的优势在于此前的长期投入——NBA能够在中国市场取得巨大成功，和央视、腾讯、新浪这些平台的长期合作，进行原创内容生产制作，显然是息息相关的。体育内容的用户，相对其他领域粘性更高，收看习惯一旦养成，并不容易改变。因此，微博拿到短视频权益之后，依靠着原创内容生产和相对固定的用户人群，在NBA内容方面的商业化来说，足够让今日头条艳羡。
对于字节跳动来说，最大的问题在于，此前今日头条方面的体育内容，更多是分发，并没有原创内容生产的能力。而体育原创内容生产又相当费时、费力，需要很长的基础构建时间。拿下NBA短视频的版权，更多可能只是其体育内容版块打基础的开始，谈成熟形态为时尚早。因此，短时间之内，想要在短视频这一块分羹微博，难度不小。
目前，NBA中国的新媒体赛事直播版权为腾讯体育独家所有，这一份五年的合同，将于2019-20赛季结束到期。而这一时间，也被猜测是短视频内容版权这一期合同的时间节点。
新浪微博NBA账号禁言潮，你关注的账号还好么？
从上周五起，微博上的一些NBA帐号陆续被禁言，被封的都是粉丝数达数十万甚至上百万的大号，在球迷群体中拥有一定的号召力。之所以被封号，跟他们发布的侵权内容不无关系，当然也跟NBA在中国的数字版权方紧密相关。
懒熊体育记者 晨玮
微博：@懒熊体育
网站：www.lanxiongsports.com
平时喜欢通过微博大号关注NBA球星资讯的球迷，最近几天可能会有些不方便，包括@科比中文网 和@库里中文网 在内的一批NBA微博大号，自上周五开始陆续被禁言，至今仍未获得解封。
懒熊体育得到的消息是，NBA以长期严重侵犯内容版权为由，联手新浪微博封了一批带V的大号，具体数字是，上周一共封了13个号，最近两天又封了10个左右。
作为全世界商业化运作最成功的商业联盟之一，NBA对版权的保护向来极为严苛，不管是比赛直播、视频点播还是授权商品，他们都有一套完备的版权保护体系做支撑。毕竟，版权收益在NBA整体收入中占很大比重，保护好版权同时也是维护各地区版权拥有者的权益。
中国整体的版权意识比较薄弱，体育领域更是如此，有业内人士曾笑言：“就NBA版权这一块，几乎每家中国互联网媒体都收到过NBA的警告信。”当初的那些警告信起到了效果，至少在视频版权这一块，各大门户都很配合NBA，没有版权内容的平台，都选择专心做图文，不打视频的主意。
唯一的漏洞出现在微博平台上。新浪拥有NBA视频版权的这五个赛季（2010-2015），正好赶上微博的崛起和高潮期，这个平台孕育了一批NBA帐号，他们通过聚拢某一球星、某一球队的球迷获得了不错的影响力和口碑，其中不少还借助广告和线下活动获得商业变现，月收入少则几千多则数万。
这些帐号的主要素材是外电报道、高清图片、GIF动图和视频集锦，从严格意义上来讲，其中很大一部分版权都不属于帐号所有者，是“拔”（tou）来的，因此在微博上发布都属于侵权，不过新浪方面为了微博的活跃度和影响力，没有做过多的干涉，需要更多曝光率的NBA，也就睁一只眼闭一只眼。
这一切在今年夏天发生了改变，腾讯以5年超31亿人民币的价格，拿到了NBA在中国未来五个赛季的独家数字媒体版权，其中最核心的诉求就是要带走原本属于新浪的NBA球迷，自然地，微博上原先的“版权纵容”将不复存在，既然是独家版权，腾讯当然希望看到球迷都去它的微信、社区中玩。
懒熊体育了解到的情况是，NBA接下来还会继续监管这类长期侵权的微博帐号，尤其是非个人的带有营销性质的大号，侵权范围主要是版权不明的高清图片、GIF和视频，不仅微博平台如此，云盘、微信里侵权行为也会受到监管。
此次超过20个NBA微博大号被封，引起不少球迷的抗议，同时连带被吐槽的还有正尝试收费直播的腾讯。实际上，NBA维护的是他们的合法权益，中国体育产业要健康发展，版权意识必须树立起来。
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